|
|
Многие поисковые машины (Google, Yahoo, Microsoft) при отображении рекламных кампаний сортируют их не только в соответствии с бидом рекламодателя для ключевого слова, но также и исходя из показателя качества рекламы. Чем качественней рекламная кампания, тем лучшую позицию будет занимать объявление в рекламном блоке...
|
Что такое показатель качества рекламной кампании?
Показатель качества - это динамическая переменная, которая вычисляется для каждого ключевого слова или фразы. Значение показателя качества рекламы зависит от множества факторов и определяет релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя.
Показатель качества рассчитывается всегда, когда ключевое слово рекламной кампании соответствует поисковому запросу, другими словами всегда, когда ключевое слово может вызвать показ объявления.
Используется он в различных целях. В том числе также влияет на действительные цены за клик (CPC) и оценочные ставки для первой страницы. От этого показателя также зависит, сможет ли ключевое слово принять участие в аукционе объявлений, проходящего при вводе поискового запроса пользователем, а также на рейтинг объявления, вычисляемый в ходе аукциона. Грубо говоря, при высоком показателе качества позиция объявления выше, а расходы меньше.
Показатель качества гарантирует, что на сайте пользователям будут показываться наиболее релевантные объявления. Системы вроде AdWords делают всё, чтобы показываемые объявления максимально соответствовали потребностям пользователей, это выгодно всем - рекламодателям, пользователям, издателям и посреднику (Google, Yahoo, Microsoft). Как правило, релевантные объявления получают больше кликов, показываются на более высокой позиции и приносят наибольшую прибыль.
Как расчитывается показатель качества для рекламного объявления?
Факторы, которые используются для определения показателя качества, отличаются в зависимости от того, где размещены объявления - на сайте поисковой системы и в поисковой сети или в сети контекстной рекламы.
Показатель качества в поисковой сети
Основные компоненты формулы показателя качества почти неизменны:
|
• |
История рейтинга кликов (CTR, кликабельности) ключевого слова и соответствующего объявления; следует заметить, что рейтинг кликов в поисковой сети влияет на показатель качества исключительно в сети поисковой системы. |
|
• |
История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте. |
|
• |
История рейтинга кликов отображаемых URL-адресов в группе объявлений. |
|
• |
Качество целевой страницы (куда ведет объявление). |
|
• |
Релевантность ключевого слова объявлениям в группе. |
|
• |
Релевантность ключевого слова и соответствующего объявления поисковому запросу. |
|
• |
Эффективность аккаунта в географическом регионе, где будет показано объявление. |
|
• |
Другие факторы релевантности. |
Показатель качества в сети контекстной рекламы
При расчете показателя качества для определения возможности показа контекстного объявления на определенном содержательном сайте и его позиции на этом сайте учитываются следующие показатели:
|
• |
Эффективность объявления на этом и аналогичных сайтах в прошлом. |
|
• |
Релевантность объявлений и ключевых слов в группе объявлений содержанию сайта. |
|
• |
Качество целевой страницы. |
|
• |
Другие факторы релевантности. |
Источник: www.reklamagia.ru
