22-28 мая на Урале прошла Международная конференция по маркетингу и брендингу HiBrand Урал 2011 «Удар по рынку!». Более 100 специалистов по маркетингу из таких компаний, как «Лукойл», «Макфа», «Увелка», «Легион», «Прогноз», «ЭР-Телеком», «СКБ Контур», «Уралбройлер», «Сбербанк», «Орск Телеком», «Теплоприбор», «УралСервис - Финанс» и многих других в течение двух дней на практике осваивали различные аспекты создания и вывод на рынок новых товаров и услуг.
Ты помнишь, как все начиналось?
Впервые HiBrand была проведена в 2007 году в Москве и сразу была названа «Лучшей конференцией года в России». Затем мы еще дважды провели HiBrand в Москве, каждый раз меняя фокус конференции и, фактически, собирая на 80% новую аудиторию. HiBrand всегда стояла особняком среди всех конференций по маркетингу и брендингу: например, 94% делегатов ставили ей наивысшие оценки по всем ключевым параметрам, при этом более половины делегатов приезжали из регионов и зарубежных стран. Однако стоимость участия в московской конференции HiBrand в сумме с расходами на проезд в Москву и проживание там в течение трех дней фактически делали участие в HiBrand доступным только для самых крупных региональных компаний (например, с Урала к нам приезжали «Мечел», Группа «Магнезит» и «Санфрут Трейд») или для тех профи из среднего и малого бизнеса, кто прекрасно понимал всю значимость и уникальность получаемых на HiBrand знаний и навыков, поэтому относился к значительным расходам как к стратегическим инвестициям в будущее. Тем временем, не только самый крупный, но и средний региональный бизнес жизненно нуждался в практически полезной конференции по маркетингу и брендингу. Там уже появились вдумчивые и компетентные специалисты и сформировались компании с серьезными рыночными амбициями. И мы решили подарить регионам этот праздник знаний, практики и уникальной атмосферы профессинального общения.
Кто ищет, тот всегда найдет!
Открыть региональные конференции HiBrand было решено на Урале. Ключевой темой HiBrand Урал 2011 «Удар по рынку!» стала разработка и вывод на рынок новых товаров и услуг, а в качестве первого города символично (по крайней мере, фонетически и семантически) была выбрана Пермь. Неоднозначный город, одновременно занимающий одно из первых мест в России по тяжким преступлениям и в то же время официально позиционирующий себя как «Культурная столица России» (правда сами жители Перми немало посмеялись над этим позиционированием).
К сожалению, в регионах делегаты не столь активны и порой стесняются задать вопрос приезжим экспертам. Так поначалу было и в Перми, когда один из делегатов – Антон Владимиров из компании «Сотрудник» - во время панельной дискуссии в конце первого дня встал и сказал: «Я не получил ответа на вопросы по имеющимся у меня проблемам. Пожалуйста, постарайтесь завтра учесть это на мастер-классах». В зале на пару секунд повисла тишина, после чего Михаил Дымшиц сказал: «Задавайте Ваш вопрос, мы на него ответим». Однако, вопрос так и не прозвучал. И совершенно напрасно, ведь каждый может унести с конференции ровно столько знаний и навыков, сколько он хочет. Именно для этого на HiBrand есть возможность почти круглосуточного общения со спикерами и мастер-классы в мини-группах, представляющие собой практическую работу делегатов. К сожалению, в рамках основной программы конференции очень сложно обеспечить детальное рассмотрение брендинга и маркетинга в разрезе отраслевой специфики бизнеса каждого из делегатов конференции. Для этого как раз и существуют все вышеперечисленные возможности для личного общения, а вот во время докладов в первый день конференции очень сложно угадать проблемы и потребности каждого из сидящих в зале делегатов. Особенно если он ведет себя пассивно, не задает вопросы и не использует все имеющиеся возможности для личного общения со спикерами.
Ирина Заболоцкая из «Агентства коммуникаций «Премьер» так и написала в своем блоге: «неформальный ужин в компании спикеров компенсировал мне все недочеты первого дня – в живом непосредственном общении люди раскрываются совершенно иначе!».
Наибольшего количества позитивных упоминаний в Перми удостоились мастер-классы Михаила Дымшица, Игоря Качалова, Андрея Пуртова и Романа Овчинникова.
Необыкновенные приключения в Екатеринбурге
Вопреки нашим первоначальным представлениям, что в Екатеринбурге на HiBrand Урал 2011 придет наибольшее количество делегатов по сравнению с другими городами Урала, по данному параметру эта конференция уступила и Перми, и Челябинску. Так уж вышло, что звезды сложились максимально неблагоприятно: параллельно c HiBrand шли бесплатный «День предпринимателя» и топ-конференция для чиновников, организованная буквально накануне в местном HAYATT (я даже успел выступить на ней с докладом «Системный подход к брендингу территорий»). Кроме того, буквально в последние недели нам пришлось поменять партнера в Екатеринбурге, т.к. прежний поступил с нами некорректно: вместо HiBrand Урал в Екатеринбурге он до последнего занимался только своими проектами, чем поставил нас в крайне затруднительное положение. В результате рекламная кампания была фактически сорвана, а основные коммуникации пришлись на майские праздники и о конференции, к сожалению, узнали слишком мало представителей екатеринбуржского бизнеса.
Нельзя сказать, что малое количество делегатов очень расстроило тех, кто все-таки пришел на конференцию: они получили уникальную возможность общения со спикерами в мини-группах и в индивидуальном порядке. Наиболее активными делегатами проявили себя Денис Юдин (менеджмер по маркетингу «СКБ Контур»), Алена Свистунова (директор по маркетингу «СКБ Контур»), Татьяна Третьякова (продюсер LOSHAGIN – LOFT и фильма об УРФУ) и Анна Щекалева (PR-директор «Лукойл»). «Очень много полезной информации, которая дает толчок для новых побед в вашем бизнесе, много интересных тем от ассов своего дела из других регионов и стран. Всегда интересно послушать и пообщаться с людьми, добившимися наивысших успехов в своем бизнесе, получить новые знания. Это не теоретики, а практики, у которых есть ответ на любой вопрос, так как они имеют богатейший опыт и все их знания подкреплены реализованными бизнес-проектами. А еще посещение таких конференций привлекательно своим составом делегатов: это уникальная возможность для налаживания новых связей: кто-то находит хорошего подрядчика, кто-то знакомится с новым клиентом, да и просто всегда приятно пообщаться с людьми, которые нацелены на развитие и успех» - считает Алена Штин - директор РА «Инкапри» и делегат HiBrand Урал 2011 в Екатеринбурге.
Атмосфера Южного Урала
Последним, третьим городом в программе HiBrand Урал 2011 был Челябинск – один из крупнейших промышленных центров России и столица Южного Урала. Конференция явно набрала ход - здесь делегатов не нужно было упрашивать задавать вопросы, они сыпались один за одним, как во время докладов, так и на панельной дискуссии и мастер-классах. Приятно, что среди делегатов было много не только топ-маркетологов, но директоров, а также владельцев компаний – например, Владимир Зяблин (директор и владелец «Увельской крупяной компании»), Андрей Зубов (директор компании «Теплоприбор»), Артур Андреев (директор «Центра гостеприимства «Европа») и многие другие. Разумеется, дискуссии при этом шли уже на более высоком уровне и вопросы этих делегатов, а также их работа на мастер-классах украшали конференцию. Делегаты в Челябинске представляли буквально все отрасли экономики Урала: от бурения горных пород, производства сложного промышленного оборудования и разведения кур до языковых курсов, телекоммуникационных компаний и крупнейших банков региона.
HiBrand Урал 2011 – уже история. Но мы встретимся снова, Урал, мы обязательно встретимся! И, как и договорились, начнем HiBrand Урал 2012 со специальной сессии, на которой делегаты расскажут о своих проектах и том, как они использовали в своем бизнесе знания и навыки, полученные на конференции HiBrand Урал 2011. Выражаем огромную благодарность всем поддерживающим нас СМИ: особенно – генеральному информационному партнеру на Урале - журналу «Деловой квартал» и партнерам по проведению конференции HiBrand в городах Урала – тренинговому центру «Мастер-Финанс» (Пермь) и лично Егору Попову, а также партнеру в Челябинске – РИА «Иероглиф» (Челябинск) и лично Дмитрию Довбне. А сейчас конференцию HiBrand до конца года ждут в Тюмени, Новосибирске, Красноярске, Иркутске, Казани, Ижевске, Уфе, Самаре, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге, Воронеже, Ростове, Харькове, Днепропетровске, Одессе и Киеве.
"Новый этап роста экономики требует использования новых инструментов управления, профессионализма менеджеров в маркетинге и менеджменте. Конференции HiBrand 2011 дают уникальную возможность прямого общения с лучшими специалистами в разных отраслях. В отличии от других конференций, на HiBrand общение делегатов со спикерами продолжается целый день, спикеры остаются на конференционной площадке с утра до вечера." – отметил один из лучших маркетологов России и спикер HiBrand Игорь Качалов.
При этом состав спикеров и программа ближайшей конференции - HiBrand Сибирь 2011 (22-30 августа) - буквально поражает воображение даже по меркам московских конференций HiBrand: Рожер ван ден Берг, Андрей Длигач, Михаил Дымшиц, Игорь Качалов, Василий Андреев, Андрей Пуртов, Роман Овчинников, Дмитрий Балаболин, Ольга Пуртова, Александр Филюрин и Даниил Гридин.
